衣轻裘：写随笔是怎么撬动营销思考的？

衣轻裘内容营销栈 04-27 3236

接着上一期文章"衣轻裘：新闻怎么会错呢？傍着新闻做营销"最后预留的话题"平日的随笔写作有什么用"，在这里和大家聊一下。

随笔的话，理解为一时一刻的所见所闻所感即可。

不光是为了记录日常的所思，随笔最让我们受益的其实是：

细节观察

生活和工作并非一成不变的单调而乏味，关键的是怎么转动大脑去发现其中的变化以及变化背后的故事。

其实，那句话蛮有道理的"生活不是没有美，而是缺少发现美的眼睛"。

换到营销的角度，就是发现对方是如何做营销的。

当你中午时分习惯性的走过一条过道去商场，过道上出现一些卖手工艺品和绿植的摊位，一般我们只会认为就是摆个摊而已，见怪不怪。

但是在摊位前把玩一会儿，摊主说这几天在搞3月春游纪活动，这个时候如果刻意的去关注下这次活动，就会发现几个不同的点：

1、活动展区的设计规划

2、户外路灯广告牌的宣传广告

3、活动详情展板

如果你愿意按活动流程参与一下的话，又可以进入到组织方的线上活动站点，甚至是活动群和公众号，在接下来的几天时间里，接收到组织方的各种活动信息推送。

再用心点的话，搜索下活动关键词，就会发现对方在此前半个月就开始布局推广信息，进行不断的造势。

我们说，观察一个品牌方的活动就看对方做了哪些事儿，然后按照时间顺序进行统计排列，就能还原出对方的策划团队所设计的策划方案。

一旦深入了解，就能掌握90%的操作细节，比如活动主题、活动话术、操作流程、人员布置，渠道对接，客户留存转化方式等等。

或许在你的工作中用不到这些，但是，同样的观察思考是完全可以复制到其他方面的。

因为这有助于时刻训练提高我们的思维活跃度。

然后，组织成随笔文章，既能练习文案写作，又能让状态时刻保持在正常水准。

当然，每个人对随笔的理解也不尽相同，我觉得随性而为就好。

就像早前我关注的林桂枝的公众号"一素一荤"，作为奥美创意总监，读她的随笔散文，总能感觉到她对生活的观察中都会有一个"另类"的思考。

比如有一段"当我们在谈论口罩的时候，我们会想到物件赋予人们的好处，就像产品宣传语提及的：三层防护、灭菌级别、舒适透气。而我，总感到在用处之外，在人与物之间，存在着一些肉眼看不见之物，例如围绕着口罩与人之间的空气，而在这包容万物的空气中，存在着无尽的苍穹，渺小的我"。

前一段时间，有20多年经验，享有"文案女王"之称的她出了一本书《秒赞》，大家可以看看林桂枝的出书自叙"坦诚说《秒赞》"，近距离读一个人背后的故事。

换个角度去想，"随笔"因为是我们的日常记录和思考，所以更加的真实，而真实最能交心，在个人品牌流行的今天，去除那些浮夸浮华的网红打造，这才是最有效的方式。

当然，随笔的形式并非只有文章，录成短视频、语音、甚至是把每天的一点心得感悟在直播的时候分享，皆无不可。

虽然随笔好处多多，但习惯养成却是我们面临的最大门槛。

不妨从今日开始，睡觉前刻意的花半小时写点东西，百十来字也好，千字也好，即使是日记体也好，你都会觉得看事情的心态会发生微妙的变化。

正如此前的一篇文章"衣轻裘：凌晨四点钟，川端康成看到海棠花未眠，你在想什么？"里所想，有计划性的做事，无目的性的感受生活，是劳逸结合的最好状态。