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衣轻裘:一条大路分两边,内容要走哪一边?

回家路上边走边听央广电台的时候,听到现在抖音上火透的《大田后生仔》这首民谣,是原唱林啟得唱的,和那些翻唱的吵闹不同,完全是不同的‘乡土’感觉。

做人一辈子,快乐没几天

一条大路分两边,随你要走哪一边

不怕不怕就不怕,我是年轻人
风大雨大太阳大,我就是敢打拼
衣轻裘:一条大路分两边,内容要走哪一边?

插个话外,放松心情听一遍,然后再来了解内容的未来。

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至少目前更新的内容是适合现在的营销标准。

但是,标准也会随着趋势在变化。

随着期望的提高,随着技术的改进,标准也随之提高。

而且,如果你要确保内容营销在将来保持有效,则需要与时俱进的进行调整。

我更愿意展望未来。

当然,现今经过验证的优秀的内容都会包含一些共同的元素,相信这些元素会在有营销自觉地朋友手中得到普遍的应用。

1.学会适应不同人群的习惯

你做不到被每一个人喜欢。

这句话也适用于内容。

即使你针对的是关心相同事物的特定受众,在浏览内容时,他们仍然会有不同的偏好。

有些人会喜欢音频,而另一些人会喜欢信息图表。

有些人会喜欢简短的内容,而另一些人会喜欢冗长的内容。

在这一点上,最常见的策略是创建大部分受众都喜欢的内容。

未来的解决方案–丰富内容形式,打造满足读者的内容需求:如果你可以创建多种格式的内容并一次提供所有内容,该如何操作?

如果你可以创建不同长度的内容并让读者选择他们想要的内容该如何做?

这样一来,你几乎可以使观众中的每个人都满意。

对于内容创建者来说,这将是昂贵的操作方式,但绝对值得。

我不知道将来会是什么样,但是你可以在一些内容中看到其中的部分改进方式。

例如,在一段核心摘要的描述后面添加“了解更多”的图标或者文字,既满足了一部分读者阅读短内容的喜好,也通过这种扩展提醒的方式给那些长文章喜好者选择的机会。

这里有一个关键点:所谓核心摘要是对全部内容的浓缩,以不失去内容价值为判断标准。

将来可能会有更好的自定义内容的方法,但这是你今天可以实现的一种方法,非常简单。

2.数据将发挥更大作用

数据驱动的帖子始终表现的最佳。

如果你没有数据,就没有办法在之后的内容优化方面做出更好的决策。

你已经听说过“ 大数据”一词,它指的是数量庞大的数据点集。

随着技术的进步,更多的数据变得可用,并且变得更容易挖掘(即使您不是专家)。

顶级程序员已经可以在社交媒体等平台上分析数十亿条帖子。

在接下来的几年中,将会有越来越多的工具,甚至是普通的博客作者都可以从数十万或数百万个网页中获取信息(现在也有一些高手这样做着)。

这意味着你没有借口不备份带有数据的内容。未来的精彩内容将几乎完全由数据支持。

3.利基类必胜

为了成功,企业已经开始缩小他们的关注范围。

例如,如果你明天开始创建博客,那你应该不会建立营销博客(因为过于笼统)。你将开始为小型企业创建类似社交媒体营销博客的内容。

通过缩小目标受众的范围,你不仅可以在自己的脑海中“捕捉”自己的空间,还可以创建针对他们的内容。

但是,缩小范围并不仅限于此。

随着越来越多的细分市场被填补,企业将不得不变得更加具体。

人们需要解决其特定问题的解决方案:即使对于小型企业而言,社交媒体营销对于许多人来说也可能过于广泛。

想象一下,你经营自己的小型水暖业务。针对个人会计师的社交媒体营销计划对您有用吗?

也许,你宁愿阅读这样一篇文章,该文章向你展示如何为水暖业务创建社交媒体营销计划。

如果你想捕捉一个利基市场,请尽可能缩小范围(只要有足够的受众)。专注于为目标读者创建具有特定价值的内容。

4.内容更少,质量更高

内容营销商如今面临的最大问题之一是内容的成本(预算)

此外,内容共振现象只会变得更具影响力。人们创造了如此多的内容,以至于人们被庞大的信息洪流淹没其中,但其中大多数却是低质量的。

尽管这是一个复杂的问题,但对于这种问题的答案是,你的内容需要比大多数内容质量更高才能脱颖而出……虽然付出会多些。

内容标准会不断提高,而丰富的内容将变得更加昂贵。

唯一可行的解决方案是减少数量,同时提高质量。

换句话说:质量第一。

现在,即使到今天在一定程度上也是如此,但是在将来将是必不可少的。

我建议从现在开始优先考虑质量,以取得领先。

5.初始研究将占主导地位

这一预测与早期的预测有关,后者谈到了所有内容都支持数据。

今天,当你想要支持一个观点时,您需要什么?

你可能使用百度或者Google或者cnzz之类的“内容统计信息”。

通过统计数据,找到一些看起来不错的数据,然后将其放入你的内容中。

如果你懂得这样做,那么你将在竞争中领先95%,这就是为什么数据在推动内容方面有效的原因。

但是正如我所说,随着更多数据的收集和分析,它将成为内容的必需元素。

引用相同的数据将不仅仅是您自己的专用手法;这也将是其他内容创作者会利用的手法。

那么,是什么使你的内容比其他博客作者的内容更好?

当每个人都使用相同的数据时,它的价值将降低,因为新颖性和唯一性是数据价值的关键部分。

既然一般可用的数据将不再使您在内容洪流中脱颖而出,那到底什么因素可以帮助你脱颖而出呢?

好吧,我在标题中给出了它:  来自原始研究的数据。

将来会有工具来帮助您完成此操作,但是如果你有动力的话,没有理由不现在就去做,。

怎么做:

  • 对目标受众进行调查并发布结果?(例如,如果你经营一个营销博客,请调查其数百名客户,并找出哪些特征对他们来说最重要。)
  • 手动分析几百个内容?(例如,如果你经营一个家庭装饰博客,是否可以细分家装展示论坛上最受欢迎的家庭装饰项目,并分析哪种类型的项目最受欢迎,例如桌子,椅子,古董等?)
  • 雇用程序员来抓取一个(或多个)网站?可以从雇佣网站上以负担得起的价格雇用自由职业者。(例如,如果你运行一个食谱站点,则可以创建一个工具,该工具从所有最受欢迎的站点中收集食谱。然后,你可以分析哪种食谱类型最受欢迎。)
  • 与拥有数据但需要宣传的企业合作?这正是我对小微企业和初创企业青睐的原因。

创建原始研究会花费更多,并且会花费更多时间和精力,但是原始研究会给你带来很多额外的关注(以及引用您数据的人的额外反向链接)。

6.无法摆脱糟糕的设计

当读者只有一个选项来学习他们感兴趣的特定主题,而该选项恰好是一个体验很差的站点时,他们别无选择,只能选择离开。

但是,当有许多内容涉及一些相同且特定的主题(就是竞争对手也会用的)时,读者将根据其他因素(例如设计)来选择你或者竞争对手的站点。

这就是为什么同样的内容,你转到自己网站上和对方转到他的网站上, 两者并没有区别,何况还有很多平台也会转载同样的内容。

但是,如果你在设计上付出额外的努力,你的产品将脱颖而出。比如文章中如果涉及同样的一组数据,你将其设计成生动的卡通形象图或者饼状图之类,就比单纯的一组数据更有吸引力。这就是我在之前的一篇文章中聊到的内容营销中的重要组成部分-视觉因素。

如今,你仍然可以针对大多数内容进行设计。

不要忽略在移动端的浏览效果:确保你的内容至少在移动设备上的浏览体验要好。

将来进行复杂的设计时,请确保它在移动设备上能很好地显示。

7.内容相关性更重要

这事儿确实有点头疼:

一个常看常新的内容有着巨大的价值。

为什么这样说呢?因为这是创建内容的一种非常经济高效的方式。

你只需创建一次内容,它就会在非常长的时间内保持着活力,吸引客流,创造价值。

但是,在评估文章的价值时,请站在读者的角度考虑下面的问题:

  • 它包含我的问题的答案吗?
  • 可行吗?
  • 是最新的吗?

提到这一块儿,总会牵扯到搜索引擎方面的事儿,读者利用百度、Google、bing等进行搜索时展示的搜索结果并不一样,新旧内容的排序也不同。

实际上,一篇文章可能仍然是正确的,但指的是过时的说法(比如有些资源在当时是有用的,但现在失去作用了)。

不管怎样,高质量内容的数量只会不断增加,这意味着以后会有更多的竞争。

即使你拥有自己的高质量内容,也需要确保对其进行频繁更新。

所以保持不断的更新动态是一个好习惯,我保持,你也要保持这种心态。

创建和维护内容在以后会变得更加昂贵,如果你不从现在开始的话。多专注于少量但高质量的内容,那么,您需要担心的对手就不多了,不然你手上没有得力的内容输出,任无数的对手都能在你面前挤兑一番。

结论

没有人可以判断内容的未来具体是什么样的,但是你可以看到我在这篇文章中描述的元素已经出现在当今最好的内容中。

即使它们不是当今内容营销中的强制要求,现在改善您的内容也能在将来改善您的营销结果。

您可以选择简单的方法,保佑内容的标准不会改变,然后什么也不做,或者从现在开始提高内容的水准并保持领先地位。

总之,还是那句,忘掉上面的说的内容,能记住多少就做多少。

衣轻裘:一条大路分两边,内容要走哪一边?

衣轻裘:一条大路分两边,内容要走哪一边?:等您坐沙发呢!

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