第一章：SEO

欢迎！我们很高兴你在这里！

如果你已经对SEO有了深刻的理解，你可以直接跳到第2章（尽管我们仍然建议你能够再阅读以下，以便巩固这方面的知识）。

对于其他人来说，本章将帮助您在工作的过程中建立您的基础SEO知识和信心。

什么是SEO？

SEO就是“搜索引擎优化。

这是通过非付费搜索引擎结果来提高网站流量以及扩大你品牌知名度的做法。

在本指南中，你可以学到两点：

1、访客搜索词

2、搜索引擎如何识别

搜索引擎基础知识

搜索引擎搜索数十亿条内容并评估数千个因素，以确定哪些内容最有可能回答您的搜索问题。

搜索引擎通过一个称为“抓取和索引”的过程发现和编目互联网上的所有可用内容（网页，PDF，图像，视频等）来完成这些工作，然后按照匹配的程度对其进行排序查询，我们称之为排名的过程。我们将在第2章中详细介绍爬虫，索引和排名。

哪些搜索结果是“有效的”？

正如我们之前所说，有效的搜索结果是通过有效的搜索引擎优化获得的，而不是付费（即不是广告）。

今天，搜索引擎结果页面 - 通常被称为“SERP” - 充满了比我们以前见过的更多的广告和更多展现样式的搜索结果（称为“SERP功能”）。标题摘要、图文、轮播图等等，新的SERP展现形式不断出现，主要是由人们的喜好来驱动的。

例如，如果您搜索“郑州天气”，您将直接在SERP中看到郑州市的天气预报，而不是指向可能具有该天气预测的网站的链接。

重要的是，要记住搜索引擎是通过广告赚钱的。他们的目标是更好地解决搜索者的查询（在SERP内）问题，让搜索者对搜索引擎产生依赖和信任，以便更长时间地待在SERP上。

值得注意的是，即使搜索结果不是付费广告，也有许多其他的搜索功能通常不会受到SEO的影响。这些功能通常是从专有数据源获取的数据，例如Wikipedia，WebMD和IMDb。

为什么SEO很重要？

虽然付费广告，社交媒体和其他在线平台可以为网站带来流量，但大多数在线流量都是由搜索引擎驱动的。

自然搜索结果，对于精明的搜索者来说更加可信，自然搜索结果获得的点击次数比付费广告更多。例如，在所有搜索中，只有约2.8％的人点击付费广告。

简而言之：SEO在移动和桌面上的流量机会比PPC多20倍。

SEO也是唯一的在线营销渠道之一，如果操作正确，可以持续的保持营销的作用。如果您提供了一个有效的关于某一个关键字的可靠内容，那么您的流量会随着时间推移而产生滚雪球效应，而广告需要持续的资金来向您的网站吸引流量。

搜索引擎越来越聪明，但他们仍然需要我们的帮助。

优化您的网站以有助于向搜索引擎提供更好的信息，以便您的内容可以在搜索结果中正确编入索引并显示。

我应该聘请SEO专业人士，顾问或代理商吗？

根据您的业务需求，学习意愿和网站的复杂程度，您可以自己执行一些基本的SEO。或者，您可能会发现您更愿意接受专家的帮助。无论哪种方式都没关系！

如果您最终希望寻求专家帮助，最重要的一点就是，要知道目前有许多代理商和顾问“提供SEO服务”，但质量差异很大。知道如何选择一个优秀的SEO公司可以为您节省大量的时间和金钱，因为错误的SEO技术实际上可能会损害您的网站，而不是会帮助您。

白帽子与黑帽子SEO

“白帽SEO”是指SEO技术遵循搜索引擎规则的策略，其主要关注点是为人们提供更多价值。

“黑帽SEO”指的是试图利用垃圾邮件/欺骗搜索引擎的技术和策略。虽然黑帽SEO可以起作用，但它会使网站面临被处罚和/或取消索引（从搜索结果中删除）的巨大风险。

这是选择SEO专家或代理商时要非常小心的另一个原因。

搜索引擎与SEO行业有着相似的目标

搜索引擎希望帮助您取得成功。事实上，每个搜索引擎都有一个搜索引擎优化入门指南，就像初学者指南一样！他们也非常支持人们正确的使用SEO。

但不论那种指南，基本原则保持不变：不要试图欺骗搜索引擎。相反，为您的访问者提供良好的在线体验。基于此，请遵循搜索引擎指南并帮助用户提供对方想要的结果。

网站站长指南
基本原则：
制作主要面向用户的页面，而不是搜索引擎，不要欺骗你的用户。
避免过于追求优化技巧，一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？”
想一想是什么让您的网站变得独特，有价值或吸引人。

要避免的事情：

自动生成的内容
过度参与换外链计划
创建很少或没有原创内容的页面（即从其他地方复制）
隐藏真实内容 - 显示的搜索引擎抓取结果与访问者看的内容不同。
隐藏的文字和链接
门页 - 创建的页面，只用于对特定搜索进行排名的欺骗行为，目的是将流量汇集到您的网站。

熟悉网站管理员指南是很好的行为。

请花点时间了解它们。

下面提供一些基本做法：

在您的网站上提供清晰的，有价值的且易于查找的内容。
保持页面标题清晰。
适当的和高质量网站互换链接
页面加载速度非常重要，同时还应该具有好的用户体验。
使用alt属性来描述图像

要避免的事情：

精简内容，主要显示广告或联盟链接的网页，或者将访问者重定向到其他网站的网页。
依靠增加入站链接的数量的链接策略（例如购买链接）可能导致取消索引。
确保使用干净，简洁，包含关键字的URL结构，尽量静态化
尽可能使您的网址具有描述性，简短，关键字丰富，并避免使用非字母字符。
在Javascript / Flash / Silverlight中埋设链接; 保持内容不受这些影响。
内容重复
关键字填充
隐藏真实内容 - 显示搜索引擎抓取结果与访问者看到的内容不同。

了解您的网站/客户的目标

每个网站都不同，所以要花时间真正了解特定网站的业务目标。这不仅可以帮助您确定应该关注哪些SEO领域，跟踪转化率，还可以帮助您创建与客户，老板等谈判SEO项目的谈话要点。

您的KPI（关键绩效指标）将用于衡量SEO投资的回报率？更简单地说，衡量自然搜索工作成功与否的晴雨表是什么？你需要随时记录一下：

对于网站____________，我的主要SEO KPI是____________。
以下是一些可以帮助您入门的常见KPI：

销售额
下载量
电子邮件注册量
联系表格提交量
电话通话次数

您可能已经注意到“排名”和“流量”之类的内容不在KPI列表中，为什么我们不将它们作为考核标准。

可能你会说。“我来到这里是为了了解搜索引擎优化，因为我听说它可以帮助我获得排名并得到流量，但你却告诉我那些不是重要的目标？”

搜索引擎优化是可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高，从而为您的网站带来更多流量，只是排名和流量是达到目的的手段。如果没有人点击您的网站，那么排名几乎没有用处，如果该流量未实现更大的业务目标，那么增加流量几乎也没有用处。

例如，如果您运行的潜在客户生成站点，您宁愿拥有：

每月1000名访客和3人填写联系表格？
每月300名访客和40人填写联系表格？
如果您使用搜索引擎优化来为您的网站带来流量以进行转化，我们希望您选择后者！在开始搜索引擎优化之前，请确保您已经制定了业务目标，然后使用搜索引擎优化来帮助您完成它们 - 而不是相反的做法。

SEO完成的不仅仅是虚荣指标。如果做得好，它可以帮助真正的企业实现真正目标。

设定（并最终实现）正确的目标是您作为SEO可以做的最重要的事情之一。